近年来，房企积极推动线上营销，目前线上营销体系基本已搭建完成并投入运营，通过线上营销提升营销效率，降低营销成本。受房地产市场疲软的影响，房企营销活动放缓，以及促销开支预算减少，典型房企销售费用自2022年开始至2024年已连续三年下滑。与此同时，企业销售费用率也在持续下降。重点监测的50家典型上市房企2024年上半年销售费用为398.1亿元，较去年同期下降12.7%。