承前启后全面跨入电动时代——上海车展传播洞察
两年一度的上海车展于4月27日正式落下帷幕,作为疫情后国内首个A级车展,本届车展打出了“拥抱汽车产业新时代”的主题,集中展示世界汽车工业的创新发展成果,受到国内为各家媒体关注,相关新闻报道热点讨论延续至今。
梅花数据以参展品牌的整体传播为核心,制作了梅花数据上海车展品牌传播报告,现将报告中关于车展整体传播的主要内容向广大读者分享。
一、车展整体传播趋势:呈现暴增缓减传播走向
本次上海车展传播声量趋势如下,监测范围内总声量达到1,050,528条,媒体日的传播声量最高,18日声量达到134,067条,19日声量达到137,978条,主要由于媒体日大量参展品牌举办新闻发布会全力推广旗下产品,此后相关声量迅速下降至中段,4月22日当日传播量为47,277条,为最高峰值的33%,此后相关传播进入缓慢下降的传播趋势延续至4月29日。
传播走势呈暴增缓减传播走向,媒体日之后虽然传播跌幅明显,但仍保持较高传播声量,延续至4月29日才至低谷。
二、传播媒体分析:多家重量级央媒竞相报道 懂车帝、今日头条传播活跃
本届车展多家媒体竞相报道传播,其中央级媒体占比达16.16%相对较高,其中中国青年报、中国经济网、华夏时报、新华网、央广网、中国经济网等多家央媒竞相报道传播,可见本届车展受到官方权威的认可和支持。商业媒体方面,汽车媒体占据主导地位,搜狐汽车、爱卡汽车、易车网、太平洋汽车网等媒体集中报道传播。
自媒体平台方面,懂车帝由于其汽车行业属性,整体传播最为活跃,其次为今日头条、搜狐汽车和大鱼号。
三、传播热词分析:中国品牌传播整体领先海外品牌 SUV车型最受关注
据梅花数据监测,本次上海车展传播热门品牌词方面,国产品牌占据主导地位,领先于海外汽车品牌,其中智己、比亚迪、哈弗、小鹏、蔚来等排名热度较高,而海外较热品牌包括大众、马自达、福特、别克、起亚。
上海车展品牌传播热词
整体传播热词方面:热度较高车型包括SUV、皮卡、MPV;新能源、智能、纯电则为概念性热门词汇,另外关于产品特性热词,豪华、舒适、高端、续航、家庭等词则受到传播媒体青睐。整体来看,本届车展中多用途可满足全家出行需求的汽车为传播重点,此外新能源汽车热度已全面覆盖传统燃油汽车。
上海车展传播热词
四、传播小结:后疫情时代车展热度远超往届 新能源车型已为绝对主力
本届车展,新能源电动化和智能化几乎成为了2023上海车展所有新车发布会的主旋律,新能源新车发布数量首次超过了燃油车,新能源车型更是牢牢占据了大多数展台的绝对C位。
展会数据上,本届车展相较于上届,各项数据有明显提升,尤其参展人数达90.6万人次,比上届提升11.8%,后疫情时代车展热度远超往届。
关于本届上海车展的传播洞察,梅花数据还针对整车品牌以及汽车供应链品牌进行洞察分析,以及针对宝马冰淇淋事件进行负面传播分析,更多内容整理在梅花数据上海车展品牌传播报告,感兴趣的读者欢迎扫描以下海报中的二维码预约报告,我们会第一时间向您发送完整报告。