情人节营销文案被批“不当”

蔚来因员工发布“不当”节日文案引发热议，甚至直接被人民网“点名批评”。

2月14日，蔚来一门店员工的情人节营销文案引发网友热议。网传图片显示，蔚来位于成都中粮大悦城门店的一名工作人员在社交平台上称：“大部分男人收到的第一束鲜花都是在自己的坟前，今天打卡蔚来空间，领取属于自己的鲜花吧”。

蔚来员工的此番营销引发不少网友不满：“让人沮丧”、“骚操作”、“营销鬼才”、“把情人节过成了清明节”……

2月14日晚，财经网汽车联系到蔚来方面相关工作人员，对方表示，图中的卢先生确为公司员工，这是其个人发布的朋友圈，并非公司统一文案。

而卢先生也在其个人社交账号发文表示，对于因为自己言论给大家带来的不良影响，真诚的向所有用户朋友道歉。

虽然当事人作出公开道歉，但此事引发的热议并未因此消减。

2月15日，人民网发布评论称，“大部分男人收到的第一束鲜花都是在自己的坟前……”。成都中粮大悦城蔚来空间店的情人节营销引发质疑，有网友表示：“听着真膈应人”。蔚来总部一客服表示，确认后会让门店进行整改。

营销本无错，但如此营销，明显跑偏了，一来有违常情，令人心理不适；二来不够阳气，给人晦气之嫌。正如网友所称，真乃营销“鬼”才。

抖这样的小机灵，也是在给自己挖坑。回到这次风波，当事人也许认为此文案是个故事，但变成了事故，引发了舆情，也拖累了企业形象。尽管一看备受质疑慌了神，想迅速补救，但于事无补。

人民网在评论中表示：“一次事故，未必能葬送企业，但面对如此做法，如果不迅速止损，企业就难有未来。这事给蔚来敲了警钟，也给其他企业带来警示，营销非同小可，不要忽视其中的利害。高明的营销一定有正确的价值观，如果缺少基本的是非，光想着一鸣惊人，光顾着哗众取宠，光思及如何带来高流量，那么必定被反噬，直至不可收场。”

近年来，蔚来引起的各种热议不断。2022年6月，一辆蔚来测试车在上海市嘉定区的上海汽车创新港3楼坠下，致两名测试员身亡。在最初的官方声明中，蔚来表示“这是一起意外事故，与车辆本身没有关系”的说法，引起网络争议。

2022年12月，蔚来的大量中国用户信息及车辆销售数据在网上被第三方违法出售，并遭到黑客的勒索，引发用户恐慌。对此，蔚来创始人、董事长李斌发文致歉，称不会与不法行为妥协。蔚来首席信息安全科学家、信息安全委员会负责人卢龙亦表示，本次事件不涉及车辆使用中产生的数据（如行车轨迹、座舱数据），也不影响车辆的驾乘或远程控制。

此外，李斌本人也曾因很多言论引起热议。例如：“特斯拉降价，蔚来绝不降价”、“特斯拉如果不改进产品和服务，很快会被市场淘汰”等等。

市场表现方面，2月1日，蔚来公布今年1月交付量。蔚来1月共交付新车8,506台；其中，第二代技术平台ET7、ES7和ET5三款车型交付量占当月总交付数的85.6%。截至目前，蔚来累计交付新车298,062台。