巴黎世家七夕“土味广告”惹争议

近日，奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）因一款七夕限定包被“骂上”热搜。这款号称独家定制的七夕限定款沙漏包，官网售价13900元，有黑、白、红、粉四种颜色，包袋表面用中文书法涂鸦写着“我爱你”、“你爱我”、“他爱我”、“我爱我”字样。在其产品的广告片中，巴黎世家采用了类似1980年代的QQ秀配图背景，配以大量土味紫、粉红、绿色等“辣眼”配色，还加上了“土味”文字：爱上我，让我赤红的真心包围你。浓重的乡土气息扑面而来，巴黎世家很快被网友“骂上”热搜：“这也太土了吧，我奶奶都嫌土的那种土”、“他们对中国的时尚定义到底是怎么偏差到这种地步的”、“先不说服装背景那些，选的这俩模特，明显带着西方人看亚洲人的偏见，单眼皮，小眼睛，黑黝黝的皮肤”。还有网友表示，这不就是巴黎世家2019年秋冬季出的HOURGLASS包袋加了个文字吗？“这圈钱也圈得太没诚意了吧，这些匪夷所思的产品，买不起它们是我的福分。”不过也有人认为，每次普通人认为的大牌土到掉渣的单品，最后还是很多人会抢着买。目前来看，巴黎世家这款限定包并未引发抢购。截至发稿，官网显示只有24个预定。不过也有观点认为，巴黎世家的七夕节日限定，“丑”只是一个营销手段：包包卖不卖出去不重要，重要的是这个包带来的裂变传播。

在此之前，奢侈品圈也不乏靠“丑”出圈的例子。比如LV，十几年前就曾用过这种方法，2007年，LV发布了一款Louis Vuitton Trunks & Bags，虽然名字高级，但这个包外形跟蛇皮包长得差不多，当时正是高奢进军中国的高潮时期。LV通过这样一个中国人最常见的蛇皮包设计，叫价20000+，瞬间引起国内消费者关注，并自发传播该这品牌。虽然真正背这款包的人几乎没有，LV的营销策略却值得玩味。但巴黎世家这个画风，明显不是迎合潮流、迎合大众的。